La finale de la Ligue des champions a séduit 90 annonceurs sur M6

La finale de la Ligue des champions 2026 a marqué les esprits bien au-delà du terrain. Diffusée en clair sur M6 le 30 mai à partir de 18h, la rencontre a attiré un nombre record d’annonceurs, confirmant son statut d’événement incontournable pour les marques.

Avec plus de 13 millions d’euros investis en brut par les annonceurs, cette édition pulvérise les records. Une progression spectaculaire comparée aux 9,2 millions enregistrés l’année précédente, malgré un nombre d’annonceurs légèrement inférieur (90 contre 93).

Une audience record et des investissements publicitaires en hausse

Selon les données disponibles, 6,2 millions de téléspectateurs ont suivi la rencontre en moyenne sur M6, auxquels s’ajoutent 2,9 millions sur Canal+. Ce score s’explique en partie par la diffusion en début de soirée et les prolongations, un scénario inédit pour une finale de Ligue des champions.

Les dépenses publicitaires se répartissent sur l’ensemble de la soirée. 158 spots ont été diffusés : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la remise du trophée. Le match lui-même concentre la majorité des investissements, avec près de 8,9 millions d’euros bruts. Les créneaux avant et après la rencontre représentent respectivement 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs les plus actifs : restauration, grande distribution et automobile

Les marques de restauration rapide, de grande consommation et de distribution ont particulièrement misé sur ce rendez-vous. KFC domine le classement avec 568 000 euros investis, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros).

La liste des dix principaux annonceurs s’achève avec Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Des formats publicitaires variés et des investissements ciblés

Citroën a marqué les esprits avec son spot de 30 secondes dédié à la nouvelle C3 électrique, valorisé à 202 900 euros. De son côté, Intersport a choisi un format plus long, avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises (avant et pendant la rencontre), pour un montant de 119 000 euros.

Cette édition de la finale de la Ligue des champions confirme une fois de plus l’engouement des annonceurs pour les grands événements sportifs, où chaque seconde de visibilité compte.