l’Om à Abidjan pour booster le tourisme ivoirien avec un partenariat historique

L’équipe de l’Olympique de Marseille a atterri mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, sous les applaudissements d’une foule en liesse. La délégation marseillaise a été accueillie par des danses traditionnelles et des chants enthousiastes, marquant ainsi le lancement officiel du « OM Summer Tour 2026 ». Cette visite de trois jours s’inscrit dans le cadre d’un accord renouvelé entre le club français et la Côte d’Ivoire, visant à dynamiser l’attractivité touristique du pays.

un accord financier et culturel de grande envergure

Le partenariat entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire », prolongé pour trois années supplémentaires lors de sa signature en avril, représente un engagement annuel de 5 millions d’euros pour le club phocéen, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, les Marseillais s’engagent à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de leur public européen et à participer à des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie nationale visant à renforcer l’image de la Côte d’Ivoire comme destination touristique de premier plan en Afrique de l’Ouest.

Le projet est piloté par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, en collaboration avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. Leur objectif commun : capitaliser sur la notoriété de l’OM pour attirer davantage de touristes européens, notamment français, vers les plages, les parcs naturels et les richesses culturelles de la Côte d’Ivoire.

programme chargé : entraînement public et match amical

Le calendrier de cette tournée a été conçu pour maximiser l’engagement des supporters ivoiriens et la visibilité médiatique. Jeudi 16 juillet, les habitants d’Abidjan pourront assister à une séance d’entraînement ouverte au public au stade Félix Houphouët-Boigny, dans le quartier du Plateau. Une occasion unique pour les fans de football de voir évoluer les joueurs de l’OM et d’approcher l’équipe technique.

Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. Cet événement, organisé au même stade, permettra de renforcer les liens culturels entre la France et la Côte d’Ivoire tout en offrant une vitrine exceptionnelle à la destination ivoirienne. Une rencontre officielle entre les représentants gouvernementaux ivoiriens et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté.

la Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique

Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette volonté de valoriser les atouts naturels et culturels du pays : un littoral atlantique préservé, des parcs nationaux riches en biodiversité et un patrimoine historique remarquable.

Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a déjà accueilli plusieurs rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords similaires conclus avec des clubs et fédérations sportives européennes, confirmant l’ambition du pays de se positionner comme une destination touristique incontournable.

le football comme outil de soft power

En misant sur la popularité de l’OM en Afrique francophone et sur l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent transformer cette collaboration en un levier durable de développement touristique. Pour le club marseillais, ce partenariat représente une diversification stratégique de ses revenus, dans un contexte où la saison 2025-2026 s’est achevée sur une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat de sponsoring estimé à 5 millions d’euros par an, cet accord se classe parmi les plus importants de l’histoire récente du club, au même titre que ses partenariats commerciaux traditionnels.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes par le ministère du Tourisme, qui envisage déjà de renouveler l’opération lors de la saison 2026-2027 pour consolider cette dynamique positive.